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4月24日消息，东鹏特饮因为0糖实为注册商标的消息近期登上了热搜，引发了公众的广泛讨论。

据媒体报道，东鹏饮料集团已经申请注册了多枚包含0糖、0糖特饮等字样的商标。这些商标的分类不仅涉及啤酒饮料，甚至还延伸到了健身器材和运输工具等领域，目前部分商标已获准注册。

这种行为在消费市场中并不罕见，类似的做法还有很多，比如某些品牌的手打挂面其实与手工制作没有任何关系，所谓的120W充电器实际功率大幅缩水，甚至连方便面包装上标注的多半袋也仅仅是一个注册商标名。

商家们似乎发现了一套万能的营销逻辑，即通过将核心卖点注册为商标，就可以在宣传时肆意暗示产品的优势。而一旦面对合规性质疑，由于这些词汇已经是其持有的商标，品牌方往往能够以此为由轻松免除法律责任，这种做法让不少消费者感到被误导。

业内人士对此表示，企业在商标设计上玩弄文字游戏，实际上是在透支品牌的信任度。当消费者一次次发现自己被心机商标套路时，品牌积累的将不再是忠诚度，而是大众的失望与警惕。市场竞争的核心始终应该是产品品质，而非标签上的各种暗示。

与其在文案和法律漏洞上绞尽脑汁，企业更应该回归产品本身。历史已经多次证明，市场最终会奖励那些坦诚相待、诚信经营的企业，而那些试图通过投机取巧来误导大众的行为，终究会被日益理性的消费者所抛弃，投机者难逃市场的惩罚。

针对这一乱象，监管部门已经开始行动。国家知识产权局明确表示，正采取有力措施进行专项整治。官方将以零容忍的态度，坚决处置那些通过虚假描述方式欺骗、误导公众的违规注册商标。