你还敢闭眼购买直播带货的食品吗？今年3月20日起，监管的铁拳终于要砸下来了。市场监管总局正式发布了《直播电商经营者落实食品安全主体责任监督管理规定》，这直接将平台、主播以及背后的机构全部拉进了“紧箍咒”里，以后直播间里卖货再也不是法外之地了。
平台必须扛起审核大旗
过去，消费者于直播间购得问题食品，寻平台常被推诿给主播，找主播却发觉账号已然注销。新规起首拿平台开刀，要求其必须构建全链条审核机制。平台不可再佯装不见，务必针对每一个开展直播售卖食品的商家予以资质核验。
操作的具体方式是怎样？规定对其阐述极为细致，平台需要用以构建档案，而且每隔六个月便得进行一次更新。针对那些初次开展直播售卖食品的人员，平台不但要核查他们的身份，还必须组织食品安全方面的培训。这所表明的是，那些于今日注册而在明日就开始售卖“三无产品”的非正规途径，将会直接被阻挡在外面。
风险管控要靠技术手段
要单纯依靠人工持续监视成千上万数量众多的直播间，明显是不切实际难以做到的，新规定明确要求平台必须着手去建立智能化监测机制。平台需要依据所售卖的究竟是什么食品，销售出去的数量是多少，以及存在的风险程度高不高，来制定专门的《食品安全风险管控清单》。哪些属于禁止售卖的范围，主播所使用的话术有没有违反规定，这些都要被列为重点相关内容。
往后平台不可以再等问题被曝光之后才去处理，而是得主动去做那种像是“找茬”一样的行为。借助技术手段进行实时巡查，一旦察觉到直播间正在售卖可疑的“减肥神药”抑或是来路显得不明不白的腊肉，系统必须能够马上识别并且推送风险提示，将问题扼杀在刚刚萌生的状态。
内部必须有人专门负责
食品安全并非仅仅是粘贴在壁面之上的制度，务必要切实贯彻到确切的个体。新的规定着重表明，平台当中的企业一定要设置专门的针对食品安全的管理机构，依据业务规模的大小去配备与之相对应的食品安全总监以及安全员。那些岗位并非是徒具其名的职位，职责应当清晰明了地进行撰写。
更具说服力的一点在于，平台的大老板每月都必须亲自召开调度会议，要是这个月直播间当中出现任何食品安全方面的细小迹象，老板都一定要予以知晓并且关注着去解决，如此这般，食品安全便不再属于底层员工来承担责任，而是转变为了整个公司的最高层的意志体现。
违规者将面临严厉惩治
以往，部分平台针对违规主播的处置方式，仅是处以一定罚款便算是了事，又或是选择对其行为容忍姑息不予深究彻底当作不知，新规则是对这般“以罚代管”的行径公然作坚决的否定。一旦平台察觉到有违法情形出现，必然得马上进行制止，并且向监管部门汇报情况，与此同时，依据情节的严重程度不同，对于该限流的实施限流举措，对于该封号的亦要实施封号处理。
接到监管部门所发出的通报之后，平台同样必须立刻展开行动，去落实管控方面的要求。如此一来，便断绝了存在问题的主播更换另外一个身份再次出现的退路。对于无法管理好直播间的平台，自身也需要承担起全部责任。这一举措，就是要迫使平台把好第一道关卡，从原本被动进行应对转变为主动开展防控。
直播间里明确禁售13类食品
直播间里，你必定见过号称能治病的普通饼干，或者来路不明的风干牛肉。新规呢，直接划出了13类红线食品，把这些货品彻底清出直播间。比如说，那些用非食品原料生产的，添加有毒有害物质的，以及病死毒死的畜禽水产，通通不准售卖。
这一根根红线，直接对大家最为忧心的食品安全底线事宜做出了回应。以往于直播间瞧见到那些价格低到超乎想象的腊肠后，又见到颜色亮得不正常的零食，当时心里老是存着疑虑。如今情况有变化呀，清晰的规定面向所有从业者告知说，这些物件绝对不可以去触碰，只要有人触碰，那这人必定会遭受惩处。
主播带货有了10项行为禁令
另一大直播带货的顽疾是虚假宣传，新规将10项直播行为禁令予以细化，重点打击的是夸大功效以及误导消费，举例来说，往后主播无法再把普通饮料说成具备“阻断脂肪”功能的神器，并且也不能暗示普通食品能够治病，每一句话都必须承担责任，不可以再信口开河。
这表明，那些借助浮夸演技以及话术套路来收割消费者的主播，其生存空间要被极大压缩啦，消费者于看直播之际，也能够少踩一些坑，新规的施行，就是要促使直播间之内的每一句话回归真实，让食品回归其本来的食用属性呀。
自3月20日起始，这些规定便要动真格。平日里你于直播间选购食品时踩过哪些坑？是否碰到过虚假宣传或者三无产品？欢迎在评论区分享你的经历，以使更多人瞧见直播带货的另一面，也别忘记点赞转发，让这个好消息传播得更为广泛。
